Questões sobre Teorias da Comunicação e Estudos Comunicacionais

Porque na prática demonstraram grande probabilidade de interferir na vida pública.

Porque sua formulação inicial foi muito ampla e vaga, sem considerar a complexidade do processo de agendamento, já que a construção da agenda pública é um processo coletivo, ligado a muitas variáveis de difícil verificação.

Porque os meios de comunicação de massa deixaram de ter tanta importância na determinação da agenda pública.

Porque os meios de comunicação de massa divulgam as informações de forma distorcida.

Interesses da empresa jornalística e das instituições mencionadas na notícia.

Substantivos, impacto sobre a nação, quantidade de pessoas envolvidas, relevância, custo/benefício, aspectos relacionados ao meio, características do público e aspectos relacionados à concorrência.

Valores de mercado para a definição do espaço a ser dado para a publicação e tabela de preços do sindicato dos jornalistas para a definição dos custos de produção.

No caso do rádio e da televisão, os critérios são definidos com base nos índices de audiência aferidos pelo Ibope. No caso dos jornais, os valores são calculados com base na tiragem. Já na internet, são consultados os registros de acessos aos sites.

Índices de audiência e arrecadações com verbas publicitárias.

Um processo comunicativo que se instaura entre o Estado, o governo e a sociedade, com o objetivo de informar para a construção da cidadania.

Sinônimo de comunicação organizacional, baseada em estratégias e planejamento, visando ao relacionamento com diversos públicos.

O mesmo que comunicação científica, no que se refere à divulgação de assuntos das áreas da saúde.

Sinônimo de comunicação de organizações não governamentais que visam a democratização e a emancipação social.

O mesmo que comunicação estatal ou governamental.

A principal contribuição da teoria empírica de campo consistiu na validação da teoria hipodérmica, ao constatar, ao longo de décadas, a supremacia absoluta dos mass media sobre outras agências de socialização, tais como: religião, política e família.

Um dos problemas constitutivos do campo teórico da comunicação de massa foi o sistemismo, ou seja, a transposição mecânica para o campo das ciências sociais e humanas de categorias e analogias oriundas das ciências exatas e naturais.

A permanência da teoria hipodérmica como o paradigma mais sólido do pensamento comunicacional deve-se ao fato de a assimilação acrítica de conteúdos midiáticos pelas massas continuar sendo verificada como uma constante nas pesquisas sobre efeitos.

A fragilidade da teoria da persuasão foi apontada pelos estudiosos dos fenômenos da comunicação de massa que identificaram nela a confirmação de um dos pressupostos básicos da teoria hipodérmica, qual seja, o de que o meio é a mensagem.

Os contestadores da teoria crítica acreditam que a influência sistêmica dos meios de comunicação de massa é intrínseca aos contextos totalitários.

Os pesquisadores da teoria dos dois estágios (two steps flow) descobriram que os efeitos dos meios de comunicação de massa são mais efetivos quando um mesmo indivíduo é duplamente exposto a um mesmo conteúdo, ou seja, quando há repetição e reforço.

Pesquisa da UNESCO, realizada, no final da década de 90 do século passado em vinte e três países, com mais de cinco mil estudantes, constatou que a exposição de crianças e jovens a conteúdos midiáticos violentos resulta na adoção imitativa e irrefletida de modelos violentos de conduta pelas crianças e jovens.

A imprevisibilidade é um dos fatores distintivos de seleção dos acontecimentos pela mídia, como no caso das catástrofes naturais e grandes acidentes.

A contribuição das novas tecnologias para a ampliação vertiginosa do acesso das populações a informações, entretenimento e compartilhamento de conteúdos levou os teóricos da mídia a reconhecerem que houve uma consolidação ainda maior de cenários típicos de uma comunicação de massa.

As ações dos meios de comunicação de massa, consideradas como manipulação, estão circunscritas ao tratamento opinativo dos conteúdos midiáticos, não abrangendo o processo de seleção dos acontecimentos, o que confirma a pertinência do bordão “aconteceu, virou manchete”.