Uma questão importante sobre levantamento de informações no marketing global é:
possível distorção causada pelo referencial cultural das pessoas que elaboram o questionário
falta da necessidade dos dados coletados, gerando um custo inútil.
falta de pessoal gabaritado para analisar os relatórios e estatísticas que vão gerar a inteligência competitiva.
mudanças de hábitos e costumes tão rápidos que não permitem esse levantamento a tempo hábil.
uma detalhada observação no micro ambiente da empresa de maneira que sejam explicadas todas as variáveis incontroláveis ocorridas nos últimos meses.
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