Objetivos adequados são fundamentais para o sucesso de qualquer organização. Theodore Levitt sugeriu que uma organização deveria estabelecer três tipos de objetivos, que seriam os de curto prazo, prazo intermediário e longo prazo, e que deveriam ser atingidos, respectivamente, em:
seis meses / de seis meses a um ano / de um a dois anos;
seis meses / de seis meses a dois anos / de dois a três anos;
um ano ou menos / de um a três anos / de três a cinco anos;
um ano ou menos / de um a cinco anos / de cinco a sete anos;
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