Ao responder às necessidades de informação dos indivíduos ou grupos, o profissional de comunicação busca também a confiança das estruturas nas quais está inserido e a imagem positiva da sua empresa ou agência. Deve, portanto, pautar sua ação cotidiana por
ter atitudes simpáticas para obter apoio às suas iniciativas.
encontrar sempre o melhor ângulo de abordagem.
ser proativo em todas as situações e circunstâncias.
ser preciso nas informações transmitidas para ter credibilidade.
imbuir-se do espírito de verdade na construção de sua versão.
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