Um press release eficiente deve...

privilegiar o uso de jargões da área para despertar interesse nos repórteres.

ter a informação mais importante no começo do texto.

ser redigido em pirâmide normal.

explorar a exclusividade do produto ou do serviço, se for o caso, e exaltar as suas qualidades.

dar preferência ao nariz de cera como abertura do texto.