O press release, criado por Ivy Lee, o "pai" das relações...

trazer o logotipo da assessoria e da organização;

ser redigido em pelo menos três páginas, fornecendo todas as informações de interesse da empresa, priorizando o uso de vocabulário técnico;

ser datado;

ser redigido como se fosse uma matéria jornalística, com título, subtítulo e lead;

destacar os contatos da assessoria de imprensa.