São consideradas funções dos planejadores de mídia, EXCET...

saber computar os custos por milhar de pessoas atingidas por um veículo.

coordenar grupos de pesquisa quantitativa para legitimar a escolha do veículo.

conhecer a cobertura, a freqüência e o impacto de cada um dos principais veículos.

estudar os dados de circulação e os custos de diferentes anúncios e freqüência para revistas específicas.