Segundo Sant'Anna (Propaganda: teoria, técnica e prát...

#Questão 160351 - Comunicação Social, Campanha Publicitária, UFPR, 2006, TCE/PR, Assessor de Comunicação

Segundo Sant'Anna (Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira. 1998), "a Propaganda Governamental Institucional é utilizada nos casos em que o fortalecimento da imagem do Governo deve interagir com a ação da população no sentido de obter maior cooperação e credibilidade, através do respaldo para a motivação popular em torno do programa do governo" (p. 70). Assim sendo, esse tipo de comunicação:

ocorre somente em épocas de crises, quando o Governo precisa conseguir o apoio da população para manter sua legitimidade.

ocorre somente em períodos eleitorais, quando a população precisa conhecer, comparar e discutir diversos programas de Governo.

é uma constante atividade de comunicação governamental com o fim exclusivo de criar e manter a boa imagem do Governo.

tem como função comunicar ao povo o que o Governo deseja fazer, o que está fazendo e prestar contas do que já foi feito e buscar canais para identificar as necessidades da população para adequar a administração às reivindicações desta.

é toda a comunicação feita pelos órgãos governamentais.

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