São princípios fundamentais para a elaboração de um lay-out de anúncio:
Unidade, controle, apelo universal, maleabilidade, equilíbrio.
Direção visual, qualidade de impressão, tipologia, persuasão, proporção.
Equilíbrio, direção visual, proporção, unidade, contraste.
Harmonia, tipologia, periodicidade, credibilidade, unidade.
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