Toda empresa que nunca exportou precisa vencer muitos obstáculos, sendo um deles o cultural. A disputa no mercado mundial deve ser precedida de uma mudança na mentalidade dos empregados da organização. Um dos significados da mudança cultural é que o "famoso jeitinho brasileiro" deve ser abandonado, pois ele:
faz uma conexão equivocada com o samba e o futebol, símbolos culturais da nossa nação e prejudica a exportação de produtos tecnológicos.
remete a uma imagem de turismo para exploração sexual, crime condenado pelo Direito Internacional.
representa uma imagem negativa do Brasil em relação a questões como o cumprimento de prazos e das condições comerciais.
é útil para mostrar flexibilidade e capacidade de adaptação às normais internacionais de comércio.
inibe a adaptação de peças e vestuário ao clima de cada país.
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