Para identificar segmentos de mercado, o estágio de levantamento é aquele em que o pesquisador
aplica a análise de fatores de dados para remover as variáveis altamente correlacionadas.
aplica a análise por conglomerados, para determinar um número específico de segmentos.
conduz entrevistas e questionários, coletando dados sobre atributos.
determina o perfil em termos de atitudes, comportamentos, características demográficas etc.
dá um nome ao segmento em função de sua característica dominante.
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